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20 mai 2011 5 20 /05 /mai /2011 10:54

Le 18 Mai 2011,  je suis intervenue dans un colloque à l'ESSEC  (http://www.prospectivedesmetiers.com/) sur la communication numérique de demain. Un travail remarquable a été mené par l'Observatoire des métiers de la publicité sur l'évolution de la communication et de ses métiers à l'heure du numérique.

Le rapport est disponible sur le site, bravo à Maria Mercanti-Guérin pour cette prospective!

 

Les 12 tendances sur lesquelles nous avons débattu:

1. Le crowd sourcing et l'innovation ouverte
 2. La mobilité service

3. La croissance exponentielle de ce qui marche : gratuité, service, bêta

4. Le mythe de la dématérialisation, la réalité de la dépossession

5. La délinéarisation, cheval de Troie du ROI

6. Le marketing est mort, vive le marketing réactionnaire

7. Un monde de l’hyperchoix et de sources cachée

8. Le rapport difficile au temps

9. La fin des tribus marketing, le pouvoir des tribus identitaires

10. Le shopping social, un nouveau testimonial

11. Play again ou la nouvelle créativité numérique

12. Chacun veut faire le métier de l’autre

 

 

Et les 14 scenari du futur:

Scénarii principaux

Le scénario de la limitation et de la croissance atone

 

 

Le scénario du tout numérique : des géants de l’e-commerce au média-mobile

Le scénario de l’Internet média unique ou le choc des titans

Le scénario de la guerre des contenus

Le scénario de la perte de valeur ou la crise de la gratuité

Le scénario des effets de mode, des croissances exponentielles et des chutes abyssales

Le scénario de l’enrichissement fonctionnel et de la délinéarisation totale

Le scénario de la convergence : le pouvoir des Hubs

Le scénario de l’outil miracle et de l’identification unique

Le scénario des Jedi de la réalité augmentée

Le scénario de la donnée Big Brothers et des fusions concentrations

Le scénario de la sécurisation des données ou la catastrophe du Fake

Le scénario « A la recherche du temps perdu »

Le scénario du consommateur chef d’orchestre

 

A méditer.. en tout cas ça va bouger !!


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Published by christine balague - dans Réseaux sociaux
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