Le 18 Mai 2011, je suis intervenue dans un colloque à l'ESSEC (http://www.prospectivedesmetiers.com/) sur la communication numérique de demain. Un travail remarquable a été mené par l'Observatoire des métiers de la publicité sur l'évolution de la communication et de ses métiers à l'heure du numérique.
Le rapport est disponible sur le site, bravo à Maria Mercanti-Guérin pour cette prospective!
Les 12 tendances sur lesquelles nous avons débattu:
1. Le crowd sourcing et l'innovation ouverte
2. La mobilité service
3. La croissance exponentielle de ce qui marche : gratuité, service, bêta
4. Le mythe de la dématérialisation, la réalité de la dépossession
5. La délinéarisation, cheval de Troie du ROI
6. Le marketing est mort, vive le marketing réactionnaire
7. Un monde de l’hyperchoix et de sources cachée
8. Le rapport difficile au temps
9. La fin des tribus marketing, le pouvoir des tribus identitaires
10. Le shopping social, un nouveau testimonial
11. Play again ou la nouvelle créativité numérique
12. Chacun veut faire le métier de l’autre
Et les 14 scenari du futur:
| Scénarii principaux |
| Le scénario de la limitation et de la croissance atone
|
| Le scénario du tout numérique : des géants de l’e-commerce au média-mobile |
| Le scénario de l’Internet média unique ou le choc des titans |
| Le scénario de la guerre des contenus |
| Le scénario de la perte de valeur ou la crise de la gratuité |
| Le scénario des effets de mode, des croissances exponentielles et des chutes abyssales |
| Le scénario de l’enrichissement fonctionnel et de la délinéarisation totale |
| Le scénario de la convergence : le pouvoir des Hubs |
| Le scénario de l’outil miracle et de l’identification unique |
| Le scénario des Jedi de la réalité augmentée |
| Le scénario de la sécurisation des données ou la catastrophe du Fake |
| Le scénario « A la recherche du temps perdu » |
| Le scénario du consommateur chef d’orchestre |
A méditer.. en tout cas ça va bouger !!
